Орбита внимания: «Триколор» на Российской креативной неделе

На площадке VII Российской креативной недели «Триколор» рассказал, как креативная рамка определила успешное позиционирование бренда.

В рамках деловой программы креативный директор компании Дмитрий Набиджанов выступил на стратегической сессии, посвященной новой национальной философии освоения космического пространства. Спикер обратился к опыту «Триколор» в создании и развитии бренд-коммуникаций, главным вдохновением для которых стал космос, — эта история продолжалась уже несколько лет и была ключевой для бренда.

Главной темой дискуссии стала интеграция креативных подходов и современных технологий в космонавтике. В своем выступлении Дмитрий Набиджанов поделился опытом трансформации «Триколор», который более 20 лет ассоциировался у аудитории исключительно со спутниковым телевидением. На протяжении последних нескольких лет компания планомерно переосмысляла свою ДНК, делая ставку на связь с космосом как с частью повседневной реальности. Также спикер рассказал об опыте создания успешных коллабораций с Госкорпорацией «Роскосмос».

«”Триколор” — не просто компания, которая предоставляет спутниковое ТВ и умные решения для дома и бизнеса. Мы — бренд, у которого есть прямая связь с космосом. Именно там, на орбите, находятся спутники, которые передают сигнал в дома миллионов наших клиентов по всей стране. Поэтому для нас космос — это не что-то далекое и абстрактное. Он давно стал частью нашей повседневной реальности.

Именно из этого понимания и родилась новая креативная рамка: “Триколор” как настоящий космический бренд», — говорит Дмитрий Набиджанов.

Благодаря этому направлению «Триколор» значительно повысил уровень знания о новых продуктах, включая собственную линейку электроники, которая прошла испытания на орбите. Также компания реализовала креативные проекты, такие как всероссийский конкурс «Народный шеврон».