Основные принципы контентной политики «Триколор ТВ»

Основная услуга оператора платного телевидения — предоставление абонентам доступа к качественному современному телесмотрению путём формирования пакетов каналов и разработки комплекса сервисов для их просмотра. А ключевая компетенция — создание предложения, востребованного у потребителя. Залогом востребованности услуги у абонентов являются качество, количество, разнообразие контента, соизмеримое стоимости услуги.

Прежде чем включить телеканал в свою сеть, «Триколор ТВ» проводит комплексный анализ, основанный на критериях, используемых международными операторами цифрового телевидения:

• * Анализ зрительской аудитории телеканала.
• * Контентное наполнение телеканала, его новизна и актуальность.
• * Фактические показатели телесмотрения (учёт рейтингов наиболее известных телеизмерителей и оценка телесмотрения собственной аудитории, том числе в период тестового вещания телеканала).
• * Совокупный рейтинг телеканалов данной тематики, включённых в сеть оператора.
• * Наличие инструментария для осуществления маркетинговых и PR-акций.
• * Бюджет телеканала на продвижение в сети оператора.

«Триколор ТВ», как и другие крупнейшие международные операторы, применяет практику тестового вещания, в рамках которой телеканал включается в сеть на ограниченный период, и по итогам которого фиксируется фактический зрительский интерес к телеканалу непосредственно в сети оператора. Это возможно благодаря наличию у «Триколор ТВ» собственной системы телеизмерений, которая с 2015 года используется в качестве базовой для оценки потребительского спроса аудитории. Измерительная панель позволяет получать данные о телесмотрении, в том числе тех зрителей «Триколор ТВ», которые проживают в городах с населением менее 100 тысяч человек.

Все телеканалы — как высокорейтинговые, так и телеканалы, направленные на узкую целевую аудиторию — включаются в сеть «Триколор ТВ» на основе рейтингов телесмотрения.

При оценке телеканала используются такие показатели как доля телеканала (Share), охват (Reach) и среднее время телесмотрения (ATVR). Необходимо отметить, что при комплексной оценке рейтингов отдельного канала важным фактором является совокупный рейтинг телеканалов аналогичной тематики, включенных в сеть оператора. Это позволяет сформировать предложение таким образом, чтобы у абонента сохранялась возможность выбора программ, наиболее отвечающих его ожиданиям.

Подобный подход позволяет предоставлять абоненту услугу высокого качества с минимальными рисками, связанными с ротацией каналов в сети, вызванной завершением сроков контрактов, изменением среды вещания канала или других возможных факторов.

Важным параметром при комплексной оценке телеканала является наличие возможностей и опыта проведения кампаний по продвижению своего продукта. «Триколор ТВ» обладает широким инструментарием для совместного проведения различных маркетинговых и PR-кампаний, направленных на повышение рейтингов телесмотрения, а также на привлечение новой зрительской аудитории. Это дает возможность существенно повысить эффективность сотрудничества как для оператора, так и для телеканалов.

Использование данной политики позволяет сформировать качественное и востребованное у телезрителей предложение, при этом сохраняя стоимость услуг телесмотрения на комфортном для абонентов уровне. Телеканал же получает возможность развиваться и находить свою аудиторию.